ในเดือนธันวาคม 2021 Netflix ได้ปรับลดราคาการสมัครรับข้อมูลสำหรับแผนบริการทั้งหมดโดยให้แผนต่ำสุดที่ INR 149 ต่อเดือน “ข่าวดีมีอยู่ในตลาดหลักอื่นๆ ทุกแห่ง เรามีระบบล้อหมุน สิ่งที่ทำให้เราผิดหวังคือสาเหตุที่เราไม่ประสบความสำเร็จในอินเดีย แต่แน่นอนว่าเรากำลังเอนเอียงไปทางนั้น” ผู้ร่วมของ Netflix มีรายงานว่า CEO และผู้ร่วมก่อตั้ง Reed Hastings กล่าวในระหว่างการ โทร ของนักลงทุน
เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นเกือบ 3 ปีหลังจาก Hastings กล่าวในการประชุม
สุดยอดธุรกิจระดับโลกที่นิวเดลีว่าสมาชิก 100 ล้านคนถัดไปของ Netflix จะมาจากอินเดียเนื่องจากการรุกทางอินเทอร์เน็ต แล้วเกิดอะไรขึ้น?
“ในขณะที่เห็นได้ชัดว่า Netflix จ่ายเงินอย่างงามให้กับชื่อที่เป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรมเพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับพวกเขา แต่ผู้สร้างชาวอินเดียกลับไม่ยุติธรรมกับงบประมาณหรือเสรีภาพในการสร้างสรรค์ที่พวกเขาได้รับ ข้อผิดพลาดอีกอย่างคือการสันนิษฐานว่าเนื้อหานั้น ความชอบของผู้ชมบน OTT เหมือนกับความชอบของเขา/เธอสำหรับภาพยนตร์/ทีวี ตกลงว่า กลุ่มเป้าหมายจะทับซ้อนกัน อย่างไรก็ตาม มุมมองของแต่ละคนเหมือนกันและคาดหวังความบันเทิงที่แตกต่างกันจากสื่อแต่ละประเภท เช่น ทีวี ภาพยนตร์ OTT ผู้ชม OTT เปิดรับเรื่องราวต่างๆ มากขึ้น (ไม่ใช่แค่คำสบถและเนื้อหาที่กวนประสาท) Netflix มีเนื้อหาที่ดีอยู่บ้าง อย่างไรก็ตาม เนื้อหาส่วนใหญ่ของอินเดียเป็นแบบธรรมดา” Saameer Mody ผู้ก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการกล่าว พ็อกเก็ตฟิล์ม.
นอกจากนี้ อินเดียในฐานะตลาดมีความหลากหลายมาก นอกเหนือจากภาษาอังกฤษภาษาฮินดีแล้ว ยังมีภาษาประจำภูมิภาคประมาณ 12 ถึง 14 ภาษาที่ใช้เนื้อหา มีการสร้างภาพยนตร์สารคดีเกือบ 1,500 เรื่องในหนึ่งปี และมีช่องทีวีประมาณ 800 ช่องด้วย “มันเหมือนกับทวีปเล็กๆ ในตัวเอง และนั่นทำให้ขอบเขตของคุณกว้างขึ้นในแง่ของการนำเสนอเนื้อหาที่แตกต่างกันตามความต้องการของภาษาที่แตกต่างกัน ดังนั้น ในแง่ของความหลากหลาย เราเป็นลีกที่แตกต่างจากประเทศอื่นๆ และนั่นคือ ปัจจัยสร้างความแตกต่างที่สำคัญสำหรับอินเดียในฐานะตลาดและนั่นคือเหตุผลที่แม้แต่ใน OTT ก็มีช่องทางมากกว่า 50 ช่อง แนวทางตลาดมี 2 แนวทาง คุณสามารถไปที่ตลาดแบบเฉพาะเจาะจงโดยเสนอภาษาใดภาษาหนึ่งหรือโดยทั่วไปคุณสามารถไป ในฐานะตลาดมวลชน และเมื่อคุณไปที่ตลาดมวลชน มันยากมาก” Karan Taurani นักวิเคราะห์และรองประธานอาวุโสกล่าว ทุน Elara เพื่อตอบสนองความต้องการของอินเดีย เนื้อหาไม่เพียงต้องการหลายภาษาเท่านั้น แต่ยังต้องตอบสนองความรู้สึกอ่อนไหวที่หลากหลายอีกด้วย Mody เชื่อ
เกมราคา
ในขณะที่เกมราคาเป็นปัจจัยสำคัญอย่างแน่นอน ผู้เชี่ยวชาญรู้สึกว่ามันไม่ได้เป็นปัจจัยกำหนด แต่ประเภทและคุณภาพของเนื้อหาที่มีให้ใช้งานบนแพลตฟอร์มก็มีบทบาทร่วมกันเช่นกัน Abhishek Malhotra ผู้เชี่ยวชาญ OTT และหุ้นส่วนผู้จัดการของ TMT Law Practice กล่าวว่า “อินเดียมุ่งที่จะได้ “ข้อตกลง” และ “มูลค่า” ที่ดีที่สุด
นั่นคือเหตุผลที่ผู้เล่นต่างประเทศอย่าง Netflix ไม่เพียงแต่กำหนด
เป้าหมายผู้ใช้ที่ใช้โทรศัพท์มือถือของตนเพื่อดูเนื้อหาโดยเสนอแผนบริการมือถือที่ถูกกว่าเท่านั้น แต่ยังเริ่มเน้นการผลิตเนื้อหาในประเทศและท้องถิ่นในภาษาฮินดีและภาษาประจำภูมิภาคเพื่อดึงดูดใจ ผู้ชมจำนวนมากขึ้น “เมื่อ Netflix เปิดตัวในอินเดีย มุ่งเป้าหมายไปที่เมืองต่างๆ และประชากรในเมือง ตั้งแต่นั้นมาจนถึงเมื่อเร็วๆ นี้ ค่าสมัครรับข้อมูลมีราคาสูงกว่าคู่แข่งรายอื่นๆ ในตลาดมาก และเนื้อหาส่วนใหญ่เป็นต่างประเทศ ส่งผลให้ Netflix ขาดทุน ให้กับสมาชิกที่ไม่สามารถจ่ายค่าสมัครสมาชิกที่มีราคาสูง รวมถึงผู้ที่มาจากภาษาฮินดีและประชากรที่พูดในภูมิภาค” มัลโฮตรากล่าว
Mody ยังรู้สึกว่าอินเดียเป็นตลาดที่อ่อนไหวต่อราคา ราคาจะช่วยปรับปรุงการนำแพลตฟอร์ม OTT มาใช้ได้อย่างแน่นอน แต่นั่นอาจไม่เพียงพอที่จะเปลี่ยนเกมสำหรับพวกเขา เนื่องจากพวกเขาต้องการเนื้อหาดีๆ ของอินเดียที่เผยแพร่อย่างสม่ำเสมอ “ที่กล่าวว่า ผู้บริโภคชาวอินเดียยังชื่นชมคุณค่าและหากเนื้อหาที่นำเสนอของ Netflix India เทียบเท่ากับมาตรฐานเนื้อหาทั่วโลก ราคาก็จะไม่ใช่อุปสรรคสำหรับผู้บริโภคชาวอินเดีย” Mody กล่าว
Mody เชื่อว่า Zee5 ทำงานได้ดีทีเดียวในการเข้าถึงผู้ชมชาวอินเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานที่ระดับ Tier 2/3 และ SonyLiv ยังมาพร้อมกับการแสดงที่ยอดเยี่ยมทุกๆ 2-3 เดือน (น่าเสียดายที่ไม่สม่ำเสมอ) เขากล่าว
“Disney Hotstar เป็นผู้เล่น OTT ชั้นนำในประเทศที่มีฐานสมาชิกมากที่สุดซึ่งนำเสนอเนื้อหาหลากหลายรุ่น นอกเหนือจากเนื้อหาและกีฬาระหว่างประเทศแบบเรียลไทม์แล้ว ยังให้การเข้าถึงเนื้อหาท้องถิ่นในภาษาฮินดีและภาษาระดับภูมิภาค ซึ่งดึงดูดประชากรในวงกว้างและ ผู้ชมที่หลากหลายในทุกรุ่น ตลาดไม่จำกัดเมือง ปัจจัยที่สองคือการกำหนดราคาที่ “ประหยัด” และมีราคาที่สามารถแข่งขันได้ และผู้ใช้สามารถเลือกสมัครแพ็ครายเดือนหรือรายปีโดยมีราคาแตกต่างกันสำหรับข้อเสนอต่างๆ ซึ่งทำให้ผู้ใช้สามารถเลือกแผนได้อย่างคุ้มค่า” Malhotra กล่าว
Credit : แนะนำ ufa666win
